SEO et GEO : que faut-il vraiment travailler ?

Deux interfaces, une exigence de clarté

Le SEO concerne la visibilité dans les moteurs de recherche. Le GEO désigne les efforts pour être mentionné ou cité dans leurs interfaces génératives. Une mention de marque sans lien, une citation et une visite sont trois observations différentes.

Ce que Google confirme

Google conserve ses exigences fondamentales pour ses fonctions IA : une page accessible et éligible à l’indexation, un contenu utile et des données structurées cohérentes avec ce qui est visible. Aucun fichier IA ni schéma spécifique n’est exigé.

L’éligibilité ne garantit pas l’apparition. Les résultats peuvent varier selon les questions et les systèmes. Ces indications concernent Google et ne constituent pas une description exhaustive du fonctionnement de tous les assistants.

Le travail utile pour une entreprise locale

Commencez par expliquer clairement votre activité, votre zone et vos modalités de contact. Chaque offre mérite un périmètre, une méthode et des réponses aux questions d’un prospect.

Ajoutez des preuves autorisées : réalisation expliquée, résultat avec sa méthode de calcul, auteur identifié. Faites correspondre les informations du site avec les profils publics. Évitez les dizaines de pages qui changent seulement le nom d’une ville.

Comment observer la visibilité générative

Définissez un petit ensemble de questions commerciales représentatives. Conservez leur formulation, la date, l’interface, les marques mentionnées et les sources citées. Répétez le protocole pour voir les variations.

Ce suivi est un échantillon. Il ne mesure pas tous les utilisateurs, et une hausse des mentions ne prouve pas une hausse des ventes. Complétez-le par les visites et demandes effectivement reçues.

Ce qu’il faut demander à un prestataire

Demandez le point de départ, les actions précises, les preuves attendues et la façon de mesurer. Une promesse de première position dans ChatGPT n’est pas un objectif vérifiable de la même manière qu’une correction technique livrée.